Джинсы – самый популярный вид одежды в наше время. Они удобны и практичны. Их с удовольствием носят мужчины и женщины разного возраста. Фантазии модельеров позволяют включать джинсы в гардероб консервативным ценителям строгого стиля и любителям отступать от общепринятых шаблонов. Разнообразие фасонов, расцветок зашкаливает. А знаете ли вы, что первые джинсы появились более полутора века назад? Сейчас невозможно представить, что когда-то этот знаменитый атрибут одежды не существовал. Современные аналоги джинсов стали неотъемлемой частью высокой моды. Многие из них мало чем напоминают своих далеких предшественников.
Чтобы узнать, откуда возникли эти брюки и в каком году появились джинсы, история перенесет нас в далекие пятидесятые годы XVIII века. Во времена «золотой лихорадки» в один из штатов Америки – Калифорнию – хлынул поток желающих «сколотить» быстрое состояние. Золотоискатели ехали попытать свою удачу, торговцы завозили вещи, которые пользовались повышенным спросом. Леви Стросс (Страусс), сын портного, будущий создатель первых джинсов, переехал в Америку в период расцвета антисемитизма в 40 годах из Баварии в возрасте 18 лет. Прожив в Нью-Йорке до 24 лет, молодой выходец из семьи евреев-эмигрантов оставил город и стал заниматься доставкой некоторых товаров в Сан-Франциско.
А вот как появились первые джинсы. Леви подумывал над изготовлением палаток из парусина. Но случайный попутчик подал идею, которая круто изменила жизнь предпринимателя и положила начало его мировой известности. Незнакомец отметил, что хорошие брюки будут не хуже любой палатки. С ними не нужно будет волноваться о месте для ночлега.
Парусиновая ткань поставлялась из Генуи. В месте отправления ставился штамп «Genes». Американские получатели читали это как «джинс».
Не долго раздумывая, Страусс заказывает портному сшить брюки. Штаны оценили достойно. В 1953 году ловкий бизнесмен вместе с двоюродным братом Дэвидом открывают мастерскую по пошиву брюк золотодобытчикам и горнякам. Именно этот год в мире считается датой появления самых первых джинсов.
Какими они изготавливались? Изделия были сделаны как удобный комбинезон из крепкого парусина коричневого цвета. Хотя ткань была прочной, карманы часто рвались под тяжестью слитков. Спустя 17 лет компаньон Леви - один из портных - Дэвис предложил устанавливать для крепости заклепки, предназначенные для конской упряжи. Так появились клепанные джинсы Левайс. Изначально эта металлическая фурнитура ставилась на ширинку и задние карманы. Позже царапающиеся заклепки с этих мест были убраны.
Плоды своего труда парни разносили в лагеря, где проживали старатели. Золотоискателям пришлась по душе прочность ткани. Каждому изделию присваивался индивидуальный номер. Начинали со случайного числа 501. Леви объяснял это тем, что еще до открытия фабрики уже было сшито около полутысячи брюк. Спустя 20 лет после основания мастерской Страусс запатентовал свое детище. 1873 год – официальная дата рождения джинсов.
Самые первые бренды
Появились первые джинсы и завоевали популярность в Калифорнии. Со временем их завезли на восток страны. Но не только из парусина шились брюки. Запасы палаточной ткани у Страусса со временем иссякли. И он закупает плотную саржу во Франции. Синяя ткань выпускалась в городе Ниме. От названия местности пошло название ткани «denim».
В пятидесятые годы, после окончания войны, брюки бренда «Levi Strauss & Co» «перепрыгнули» через океан. Здесь они завоевали любовь и восхищение европейцев. А через двадцать лет известные мировые дизайнеры стали вносить в создание джинсов новые веяния. Конкуренцию пытались создать многие, но Levi’s оставался безусловным лидером.
Вот самые популярные бренды, стоящие у истоков джинсовой индустрии:
- Lee стали выпускать джинсовые брюки следом за Levi’s. В настоящее время три буквы названия фирмы – гарантия высокого качества и актуальности. Особенности штанов Lee: темный деним, волнообразная строчка на заднем кармане;
- Diesel создает брюки из денима, ориентируясь на молодежь. Отличаются изделия от других брендов потертостями и болтами на ширинке;
- Wrangler изначально ориентировался на Европу (в шестидесятые годы американский рынок был полностью захвачен брендами Lee и Diesel). Брюки этой фирмы были легко узнаваемы по маленькому карману для мелочи сбоку. На пояс нашивались дополнительные лямки;
- Восьмидесятые годы - эпоха восхождения турецкой империи Colin’s. Брюки этой фирмы завоевали любовь российских потребителей, потеснив даже именитые бренды. Отличаются они разнообразием расцветок, обилием фурнитуры, универсальностью;
- Mustang Jeans – первый бренд, появившийся и выпускающий одежду из denim на европейском пространстве. Стараясь отличиться от американского стиля, Мустанг делает свои джинсы уникальными;
- Первые джинсовые брюки в дизайнерском исполнении для молодежной аудитории предложил Guess. Продукцию этой фирмы не спутаешь ни с какой другой. Она оригинальна и следует последним тенденциям моды.
Это самые известные производители, выпускающие качественные джинсы. Они одними из первых перехватили инициативу создания модных брюк после Levis.
Colin’s
Levi’s
Diesel
Mustang Jeans
Wrangler
Когда попали в СССР
Не обошел джинсовый бум и Советский Союз. Впервые эти брюки появились в стране во времена Всемирного фестиваля молодежи и студентов в июле 1957 года. Железный занавес приоткрылся, вдохнув в страну моду на джинсы. Не всем по карману была такая вещь, иногда цены были недосягаемы.
Непросто было и достать штаны из денима. Счастливыми обладателями были те, кто имел возможность бывать за границей: дипломаты, артисты, спортсмены, летчики и моряки. «Голос Америки», рок-н-ролл и импортные джинсы были атрибутами «загнивающего запада», идеологическим оружием «буржуев». Купить «денимовские» брюки на рынке или в простом магазине было невозможно. Приобрести штаны можно было только у спекулянтов — так называемых фарцовщиков. Иногда за вожделенный заграничный бренд отдавали 3-4 месячных зарплаты. Цена джинсовых брюк порой поднималась до 400 долларов!
А знаете ли вы? Сегодня с торговлей проблем нет. Те, кто закупает и перепродает товары, называются индивидуальными предпринимателями. Их деятельность законна, если они выплачивают налог государству. А в 1960 году продажа реализация джинсов стала причиной высшей меры наказания для нескольких человек.
Джинсовые брюки в СССР были эталоном моды и возможностью почувствовать себя самым красивым и достойным. Эти штаны стали символом счастья и свободы многих советских людей. Все, кто жил в стране Советов, хорошо помнят свои первые джинсы. Добытые с трудом брюки вызывали гордость и решали многое. Если у тебя были синие фирменные штаны из денима, успех среди противоположного пола и зависть менее удачливых товарищей были обеспечены.
Джинсы в то время достать было очень сложно. За ними могли ехать на другой конец страны. В портах у моряков «выхватить» штаны можно было в несколько раз дешевле, чем в родном городе у спекулянтов. Чтобы стать обладателем модных брюк, покупали даже неподходящий размеры джинсов. Если брюки были маловаты, их надевали мокрыми, намылив тело. Их не снимая носили несколько суток подряд. Штаны растягивались и садились по фигуре. Брюки, которые были больше на несколько размеров, ушивались. Длинные джинсы подгибали или обметывали.
Писком моды в те времена было увлечение подшивать низ джинсовых штанин половинками металлических молний. Получалась импровизированная бахрома. Это было очень стильно и круто. Поначалу мода на джинсы не отличалась особыми требованиями. Важно, чтобы они сидели, как влитые, и были исключительно синего цвета.
А самым главным было условие, чтобы брюки терлись. Синий краситель на качественных фирменных джинсах со временем стирался, и штаны на вид становились поношенными. В страну завозилось много брюк малоизвестных производителей из разных стран. Подделки создавались в подвальных мастерских. Лейблы и клепки на «самоделках» были. Но знающие люди умели распознать оригинал. Определяли качество покупки так. Если влажная и потертая о ткань спичка синела, значит джинсы настоящие.
Вот такая долгая история у джинсовых брюк. Первые штаны из коттона, как называли их наши мамы и папы, создавались для обычных трудяг. Они были плотными и крепкими. Фасон отличался простотой. Нынешние джинсовые образцы изобилуют расцветками, выделяются структурами тканей. Появилось множество новых брендов. Джинсы от известных кутюрье предстают иногда как настоящие произведения искусства. Их комбинируют разными тканями, украшают молниями и стразами, фигурными карманами и декоративными заклепками. Но как бы не насыщен был рынок этим популярным товаром, как бы ни удивляли последние веяния моды, на высоте всегда остаются классические джинсы самого первого бренда «Levi’s».
Видео
Сегодня джинсы - это маст хэв в любом гардеробе, тогда как изначально синие брюки из хлопчатобумажной ткани были рабочей одеждой докеров, грузчиков и ковбоев. Может быть, стоит узнать немного больше о вещи, которая есть практически у всех?
История джинсов
Принято считать, что удобные темно-синие брюки первыми начали носить американские грузчики. На самом деле, плотные хлопковые штаны появились незадолго до того, как Колумб открыл Америку. «Джинсовую» ткань делали в небольшом французском городке Ниме, называлась она нимской пряжей. Отсюда, кстати, и произошло слово «деним», а джинсы - это французское «изобретение».
Особенно деним любили моряки, которые были довольно непривередливыми и за модой не гнались. Ткань понравилась им за легкость и прочность. Сначала нимской пряжей укрывали грузы, ей же латали паруса, из нее же шили просторные удобные штаны. Моряки, кстати, придумали джинсы-клеш. Им нужны были широкие брюки, чтобы можно было закатать их, когда выпадала очередь мыть палубу.
Именно моряки привезли джинсы в Америку в эпоху Великих географических открытий. Правда, прочно прижились практичные брюки в Новом свете только к началу девятнадцатого века. Ковбои тогда как раз нуждались в прочных штанах для езды верхом.
Многие полностью уверены, что джинсы изобрел Леви Страусс - основатель одноименной компании, вещи которой известны и популярны сегодня во всем мире, но в действительности это сделал Джейкоб Девис, который предлагал услуги портного шахтерам. Последний, кстати, был выходцем из Российской империи. Правда, денег на патент у него не нашлось, так что он попросил их у Леви Страусса.
Так десятки лет джинсы служили только робой для моряков, шахтеров, рабочих и ковбоев. Темно-синие штаны стоили дешево, служили долго, а «приличные» люди относились к ним так, как сегодня относятся к тому, кто решит надеть спортивные брюки в театр.
Прочные штаны из денима так и остались бы рабочей одеждой, если бы не мода. В Америке многие обеспеченные люди из промышленных северных районов отправляли своих детей в летние лагеря на юге. Там ребята становились «ковбоями в миниатюре» и, конечно, носили джинсы. Детям, конечно, очень нравилось, что штаны не рвались и практически не пачкались. Именно так и родилась мода - сначала среди детей, позже - среди взрослых.
Джинсы «прогремели» на весь мир, когда бастующая молодежь в США во времена сексуальной революции решила выбрать именно джинсы, чтобы продемонстрировать всем свою солидарность и единство. Тогда в темно-синих брюках начали ходить и довольно-таки обеспеченные люди - банкиры, преподаватели университетов и даже офисные работники. Что интересно, тогда во всем мире одновременно росли антиамериканские настроения и продажи джинсов.
Джинсы в СССР
В СССР о джинсах впервые узнали только в 1957 году, когда простые темно-синие штаны появились на VI Всемирном фестивале молодежи и студентов. Первыми о них узнали жители двух столиц - Москвы и Ленинграда - ведь именно там начали появляться иностранные студенты и туристы. Также западные вещи часто появлялись в первую очередь в крупных международных портах - Одессе, Калининграде, Владивостоке. Именно в этих городах позже начали открываться первые «Березки» - магазины, где можно было приобрести иностранные товары.
Узнав о джинсах, их начали упоминать в своих произведениях Е. Евтушенко, В. Аксенов и другие деятели культуры того времени. Известен случай, когда политический лидер государства Н. Хрущев на встрече с интеллигенцией упрекнул А. Вознесенского за то, что тот явился в джинсах.
Самые известные джинсы
Что такое джинсы сегодня? Первыми, конечно, вспоминаются знаменитые левайсы. Первый магазин этот предприимчивый юноша открыл в 1853 году, когда ему было немногим более двадцати лет. Страусс шил прочные брюки из любой ткани, которая была долговечной по своим свойствам, и доставлял их в лагеря золотоискателей. В США, охваченных золотой лихорадкой, это было гениальное решение.
Современного вида джинсы - это удобные и практичные штаны с карманами и заклепками, левайсы начали производить в 20-х годах ХХ века. Тогда Страусс уже умер, а компания перешла его племянникам.
В 90-е годы ХХ века фирма потеряла более половины прежней доли рынка, но совсем не по той причине, что вокруг появилось много конкурентов. «Левайс» потеряли позиции только потому, что продолжили выпускать классические прямые джинсы, тогда как по всему миру пошла мода на узкие.
Сегодня владельцами одной из самых известных компаний, которые шьют джинсы, являются наследники Страусса. Фирму не продали, только вот управлением занимаются люди со стороны. В 2008 году чистая прибыль компании составила почти 230 миллионов долларов.
Основные модели
Каждый производитель вводит собственную маркировку и классификацию, но все же есть общераспространенные виды джинсов:
- Слим - зауженные, полностью обтягивающие джинсы.
- Классические прямые брюки стандартного кроя.
- Свободный крой или так называемые «бойфренды».
- Скинни - плотно облегающие по всей длине штаны.
- Галифе - брюки, которые плотно облегают голени, но расширяются на бедрах.
- Джеггинсы - что-то среднее между леггинсами и джинсами.
Основные виды и названия женских джинсов перечислены выше, но есть и другие распространенные типы этих практичных штанов.
Типы джинсовой ткани
Современные джинсы редко изготавливаются из денима, так как сегодня это самая дорогая ткань. Чаще штаны делают из джина, стрейча, экрю, шамбри или ломаной саржи. Эти ткани дешевле, окрашивают их, как правило, только по одной из систем нитей - продольной.
Модные джинсы-2017
В 2017 джинсы - это маст хэв. В этом сезоне модными стали классические модели с высокой талией, мешковатые модели оверсайз и свободные бойфренды. Носить джинсы можно как с классическими рубашками (лучше сочетать с классическими темно-синими брюками), так и с яркими майками. Классические модели хорошо смотрятся практически на любой фигуре, высокая талия выгодно скрывает лишнее на бедрах, а прямой крой (или сужающийся, который лучше смотрится на стройных высоких девушках) зрительно удлиняет ноги.
В свое время джинсы стали фирменной одеждой представителей молодежного течения хиппи - это знают многие. Но есть и другие интересные факты о практичных темно-синих брюках:
- Компания «Левайс» выкупили на аукционе в 2001 году джинсы, которые были произведены ориентировочно в 1880 году в шахтерской деревне.
- Фарцовщиков Я. Рокотова и В. Файбишенко в 1961 году расстреляли за торговлю джинсами - это был один из пунктов обвинения.
- В Перу была обнаружена ткань возрастом более шести тысяч лет, окрашенная природным красителем индиго, который используется для изготовления джинсов и в наше время.
История создания и возникновения джинсов так же интересна, как и современные тенденции, связанные с этим предметом одежды.
Официальная история джинсов начинается с 1873 года. А изобретателем считается Леви Штраус. В семнадцатилетнем возрасте он с семьей переехал жить в США, в Сан - Франциско. В те времена голод был охвачен золотой лихорадкой. Леви привез с собой плотную ткань, используемую в Европе как парусину. Сперва было решено продавать палатки и тенты для старателей из этой материи. Но Леви нашел более выгодное решение - шить прочные, удобные, практичные штаны для золотоискателей, которые не пропускают грязь и пыль, но позволяют коже дышать в отличие от кожаных штанов. Новинка была оснащена прочными карманами для самородков, спасала от непогоды, легко стиралась. Работники оценили брюки от Леви, и вскоре практически каждый старатель имел пару заветных брюк. История джинсов полна невероятными событиями. В них выросла вся Америка. Придания гласят, что джинсы на столько прочны, что ими якобы сцепляли вагоны. В вестернах пули отскакивают от пуговиц. В народе "комбинезон без верха" постепенно стали называть "джинсами". Слово произошло от названия итальянского порта Геную откуда привозили ткань. На тюках ставился штамп "Genes". Это слово и превратилось со временем в "jeans". Есть и другая, лингвистическая, версия происхождения слова "джинсы". Заключается она в том, что в той же Генуе в 15-16 вв. производили грубую хлопчатобумажную ткань jean, из которой шили одежду для генуэзских моряков. Какое бы происхождение не приписывали термину "джинсы", но скроенные первоначально из коричневой ткани, напоминавшие комбинезон, брюки были сконструированы специально для золотодобытчиков.
Спрос на джинсы рос, и ткань стали поставлять из французского города Нима (De Nimes), где производили прочную парусину, и приходили партии красителя из Индии. Эту ткань окрашивали натуральным индиго в синий цвет. Краска "живая", так как выцветает и вытирается во время носки. Индиго окрашивали шерсть 4 тысячи лет назад. Получали краску из растения индигофера, растущего в Индии и Китае. Краску индиго замешивали на пепле. Особое плетение нитей ткани придают ткани особый вид - внешние нити прокрашены, а внутренние нет. Благодаря этому получается потертость. На английском слова "джинс" и "деним" равноценны. Так появились знаменитые синие джинсы.
В 1873 году Яко Девис изобрел ставить металлические заклепки на самые слабые места брюк - на задние карманы и на ширинку. Но денег на патент не хватало, и он предложил сотрудничество Леви Штраусу. Таким образом, джинсы приобрели свой классический вид - один задний карман со строчкой в виде арки, карман для часов, пуговицы для подтяжек, металлические заклепки. В этом же году был выдан патент на изобретение. Но к 1940 от заклепок на задних карманах и ширинке пришлось отказаться, так как одни царапали седла и стулья, а вторые, раскаляясь у костра, причиняли страшные неудобства. В 1886 году на джинсах Леви появился фирменный знак - кожаная нашивка на задней части джинсов с изображением двух лошадей, тянущих джинсы в разные стороны, тщетно пытающихся их разорвать.
Классической моделью джинсов Levi"s считается модель 501. Самые старые штаны этой серии были найдены после пожара 1906 года в Сан - Франциско на заброшенной шахте. Джинсы датируют примерно 1890 годом.
Со временем джинсы оценили все рабочие слои населения. Поэтому очень долго считались только рабочей одеждой. История джинсов выдержала даже кризис 1929 года. А благодаря увлечениям кино и вестернами с ковбоями в 1930 - х годах популярность их сильно выросла. На джинсы взглянули как на предмет моды.
Популярную идею быстро подхватили конкуренты. К примеру, появились джинсы с маркой "Lee". Идейным руководителем стал Генри Девид Ли. Прошло несколько лет, и Lee стали настолько популярны среди потребителей, что произвели революцию в джинсовом мире. Были выпущены первые джинсы на молнии - 1926 год. Фирма Lee вообще пользовалась разнообразными новшествами технологий и дизайна.
Первые женские модели в истории джинсов появились только после 1935 года. Коснулась эта тенденция и Levi"s. Модель Levi"s 501 переработана в 701. Изменены только пропорции - В талии сузили, в бедрах расширили. Потом использовали более мягкую ткань, сузили штанины.
Шли годы, даже десятилетия, а джинсы не теряли популярности как спецодежда. За практичность и удобство джинсы стали чуть ли не военной формой в США во время Второй Мировой Войны. Кстати, в те годы приобрести пару таких универсальных брюк могли только участники военных действий. А в целях экономии убрали двойную строчку - арку с задних карманов, которая благополучно вернулась на своё место в 1947 году.
В 1949 году американское "Know How", принесенное, по-видимому, солдатами во время Второй Мировой Войны, стало осваиваться немцами. В провинциальном местечке Кюнцельзау в Германии располагалось несколько маленьких фабрик по пошиву рабочей одежды. С 1949 года под руководством Рольф Херманн с Альбертом Зефранеком началось производство джинов. Джинсы, похожие на своих заокеанских братьев, появились позднее. По приданию американские ковбойские штаны были тайно выменяны на 10 бутылок фруктового самогона в хозяйственном отделе американской армии. В 1958 году Альберт Зефранек решает сконцентрировать все силы на производстве только джинс. Для пошива используют деним. Таким образом, к компании приходит спрос, и появляется новая торговая марка "Mustang".
Джинсы ассоциируются с диким западом, вестернами. А подкрепить такой образ помогла третья по популярности американская марка Wrangler, созданная в 1947. Продукция компания предназначалась специально для ковбоев.
Кроме основных джинсовых фирм возникает великое множество конкурентоспособных производств. К примеру: 1960 год - В Италии создана фирма Rifle; 1965 год - Benetton, ориентирующаяся на молодёжную одежду; 1973 - год появления английской фирмы Pepe Jeans; с 1974 года на рынке начинает свою деятельность французская компания Big Star; 1978 год - Diesel в Италии; 1988 год - немецкая компания Joop; 1993 - Mavi в Турции. На джинсы обратили внимания такие кутюрье как Кельвин Кляйн, Джанни Версаче, Дольче и Габбана и другие. В 1960 - х Луи джинсы, полностью расшитые стразами. Сегодня практически каждый дизайнер имеет именную линию джинсовых изделий.
После войны популярность джинсов так возросла, что с 60 - х годов компания Levi"s покорила Европу. Но и в США джинсы переживали переосмысление. Это было время хиппи, время ломок старого, дабы с чистого листа построить новое. Молодёжь, охваченная свежими настроениями и вольными нравами того времени, одним из символов избрали голубые джинсы. Джинсы для многих слоёв населения, таких как негры, феминистки, хиппи, символизируют протест устоям. Даже то, что это была одежда военных, не помешало практически каждому хиппи облачиться в джинсы - символ свободы, простоты и удобства. Подвергается переосмыслению и внешний вид классического денима. Меняется форма, появляются новые модели. Джинсы украшаются практически всем: вышивкой, аппликацией, бисером, ракушками, бахромой, значками, брошками, дырами, потертостями. Что не могло не спровоцировать появление новых джинсовых компаний.
К концу семидесятых популярность джинсов достигла апогея и… пошла на спад. Но середина восьмидесятых ознаменовалась новым бумом. Тогда на джинсы обратили внимание ведущие производители одежды в мире. Создавались новые стили, художники экспериментировали с технологиями - расстреливали из ружья, красили, отбеливали, шлифовали, мочили в кислоте, терли, резали для получения нужного эффекта. Джинсы вошли на пьедестал высокой моды.
Технологии менялись, совершенствовались, появлялись новые необычные цвета. Появились такие технологии как "overdye" - дополнительная окраска джинсов после варки для получения отличного от синего цвета; "stone wash" Стирка джинсов вместе с камнями натуральной пемзы, что придает изделиям поношенный вид.
В 1990 - х годах наблюдался некоторый спад популярности джинсов. Но сегодня они вернулись в разных стилевых и художественных решениях от классики до авангарда.
Первые джинсы наши соотечественники увидели в 1958 году на Международном фестивале молодежи и студентов. В Советском Союзе достать джинсы было практически невозможно. И для многих они оставались несбыточной мечтой. Джинсы стали символом достатка, принадлежности к элите, придавали особый статус. Они стали объектом идеологической борьбы власти с буржуазией. В СССР считалось, что качественные джинсы стоят сами, после стирки смягчаются и сильно садятся. Это была абсолютная правда! просто в Советский Союз джинсы поставлялись необработанными - "RAW" и правда стояли торчком. Сейчас "RAW" практически нельзя встретить в магазинах.
Чтобы ни говорили о строгостях дресс-кода, но джинсы давно и прочно стали главной одеждой тех, кто работает в офисе. Джинсы уже давно больше, чем вещь - это символ эпохи. Портал office-life.pro собрал пятнадцать самых интересных фактов о джинсах. И подкрепил их разными, в том числе и очень веселыми, картинками!!!
1. Слово «джинсы» - производное от Генуя, названия итальянского торгового города. Слово «деним» — также производное, уже от Ним, названия французского итальянского города. На вопрос, откуда, купцы отвечали — de Nimes (из Нима) - так и вышел деним.
2. Согласно легенде, паруса на каравеллах Колумба были из генуэзской парусины - то есть, говоря нынешним языком, джинсовыми. В 2010 году в Париже в «Galerie Canesso» были выставлены картины неизвестного итальянского художника XVII века, персонажи которых изумили историков моды тем, что были одеты в джинсовую одежду.
Женщина явно в джинсовой юбке...
А мальчик — в джинсовой куртке...
Художника назвали «мастер голубых джинсов» (Master of the Blue Jeans).
2. Однако официальным изобретателем джинсов считается Леви Страус.
В 1853 году он привез в Сан-Франциско разную галантерею. Калифорнию уже охватила «золотая лихорадка». Золотоискатели нуждались в прочной одежде, которую Леви Страус и начал шить. Как гласит легенда, он пустил в дело паруса с брошенных в порту кораблей, команды которых ушли искать золото. Однако это еще не были джинсы.
3. Спустя 20 лет в Рино (штат Невада) к портному Джейкобу Дэвису пришла женщина с просьбой сделать для мужа крепкие рабочие штаны.
Именно Дэвис придумал ставить в стратегических местах штанов медные заклепки. Он хотел запатентовать это изобретение, но не имел необходимых на оплату патента 68 долларов. В 1872 году он написал об этом Леви Страусу, с которым имел деловые связи. В результате 20 мая 1873 года Страусс и Девис получили патент №139.121 на изготовление рабочей одежды с заклепками. Этот день можно считать датой рождения джинсовой одежды.
Тот самый патент
4. Леви Страус приехал в Америку из Баварии, однако он не немец, а еврей. Джейкоб Девис также был евреем, но родился в Риге, на тот момент (1831 год) состоявшей в Российской империи, так что джинсы с некоторой натяжкой можно считать российским изобретением.
5. Первые джинсы были коричневые - пара штанов такого цвета из самой первой партии выставлена в музее Смитсоновского института.
Поначалу штаны именовались «overalls» (комбинезон), считались рабочей одеждой, появление в них на публике было моветон. После выхода в 50-е годы фильма «Бунтарь без причины» с Джеймсом Дином в главной роли «overalls» мгновенно завоевали молодежь Америки, а старшее поколение объявило штанам войну. Их запрещали в школах, как это позднее было в Советском Союзе. «Леви Страус», поймав настроения масс, в 60-е годы переименовала «overalls» в «джинсы».
6. В 1886 году на «Левайсах» появился лейбл - кусок кожи с тиснением, изображавшим, как две лошади пытаются порвать джинсы.
Это были реальные эксперименты на прочность, которые «Левайс» устраивала после того, как машинист поезда вместо сломанной сцепки связал два вагона штанами «Левайс» и так дотянул состав до станции.
7. В 1890 году появилась 501-я модель, на основе которой спустя время и были созданы «классические» джинсы. В 1901 году на джинсах Levi"s появляется второй задний карман. В 1922 году на «Левайсах» появились шлевки (петли) для ремня - до этого были пуговицы для подтяжек. В 1923 году стали выпускать «Левайсы» с застежкой-молнией, но популярна она стала лишь в 1937-м (возможно, в связи с тем, что брюки с «молнией» стал носить герцог Виндзорский). В 1934 году выпустили первые женские джинсы — Lady Levi, модель 701. В 1936 году на правом кармане джинсов появляется небольшой красный ярлык с белой вышитой надписью LEVI"S.
В 1941 году убрали заклепку из области паха - у костра она сильно накалялась. В 1971 году на красном ярлыке заглавной оставили только первую букву, а все остальные стали маленькими.
8. Джинсы-стрейч (тянущиеся) и тертые джинсы придумал дизайнер Роберто Кавалли.
Линн Дауни, историк джинсов (денимолог), считает вплетение в джинсовую ткань нейлона наиболее важным технологическим прорывом в истории джинсов в XX веке.
9. На создание ультра-коротких джинсовых шортиков «Daisy Dukes» нужно очень мало джинсов и очень много самоуверенности. Можно сказать, что эти шортики ввела в моду Кэтрин Бах в сериале 1979 года «Придурки из Хаззарда».
А это уже современная интерпретация шортиков.
10. В СССР джинсы впервые увидели в 1958 году во время Московского фестиваля молодежи и студентов.
Как все западное, джинсы в СССР были больше, чем джинсы, а человек в «Левайс» больше, чем человек - это означало, что у него есть связи и возможности. В 1961 году в деле приговоренных к расстрелу валютных спекулянтов Яна Рокотова и Владислава Файбишенко одним из пунктов обвинения была торговля джинсами. По легенде, Рокотов в последнем слове сказал: "Джинсы бывают только "Левайс". Все остальное — просто штаны".
Рокотов и Файбишенко на процессе.
11. В СССР было полно поддельных джинсов, они назывались «самострок». Поэтому при покупке надо было, поплевав на спичку, провести ею по штанине. Если спичка красилась в синий - у вас в руках подлинник. Джинсы, если выпадал шанс, покупали не глядя ни на размер, ни на рост. Длинные - подворачивали, в расчете, что они сядут после стирки. Если джинсы были короткие, их, намочив, вытягивали руками. Чтобы джинсы были в обтяжку, их натягивали на себя мокрыми и так ложились спать.
12. Джинсы тех времен стояли. В полном смысле - ткань была жесткая, если их поставить в угол, то штаны стояли сами по себе. Правда, и протирались они между ног крайне быстро, как бумага, из-за чего в большинстве случаев в этом месте делалась кожаная заплатка - седло.
В СССР джинсы стали частью фольклора:
«Наш любимый Элис Купер Носит джинсы "RIFLE Super"!»
«Овладеть Анджелой Дэвис Вам поможет фирма "Леви"с"!»
«Ты пришла ко мне на хаус В модных джинсах "Леви Страус"!».
Обладатели «Левайс» считали, что все, что не «Левайс» не джинсы, и про польские штаны «Рила» говорили:
«У кого на жопе "Рила"/Тот похож на крокодила!»
«Если денег нет на мыло, Покупайте джинсы "Рила"...»
13. В 1983 году в СССР начался выпуск первых советских джинсов «Тверь» в Калинине (так Тверь называлась в советское время).
Оборудование, технология, ткань, фурнитура и крой были закуплены у итальянской фирмы «Малифичио Кальцифичио Торинезе С.п.А.». Не то чтобы в Италии шили хорошие джинсы - просто Италия по ряду причин была близка Советскому Союзу. Джинсы «Тверь» появились в магазинах весной 1983-го. При цене в 40-45 рублей их сметали с прилавков. Предполагалось отшивать 1 миллион пар в год, но из-за высокого спроса выпускали 1 млн 200 тысяч пар джинсов. Умельцы спарывали с «Твери» лейбл, пришивали вместо него итальянский лейбл «Ривальди», меняли пуговицу и продавали такие штаны как итальянские. Тем более отличить их можно было лишь по строчке на заднем кармане - а кто в СССР про это знал?
14. 13 июля 2006 года в Китае в городе Сямынь в рамках выставки "Раб моды" был отрыт Памятник джинсам.
Это шар, сделанный из джинсов с надписью на постаменте: "Calvin Klein jeans". Вес шара - две тонны. Сколько штанов пошло на скульптуру, неизвестно. Китайцы предлагают всем желающим посчитать, обещая тому, кто угадает 1000 долларов.
По замыслу, Джинсовый Дюк символизирует Одессу как джинсовую столицу мира, так как в советское время в местных подпольных цехах изготовлялись и "Левайсы", и "Вранглеры", и "Монтаны", и множество других марок...
15. 25 мая 2001 года на аукционе eBay были проданы одни из самых старых «Левайсов» в мире - джинсы выпуска 1879 года нашли в заброшенном сарае одного из шахтерских городков. За 46.532 доллара эти джинсы выкупила сама же компания Levi Strauss & Co. Это самые дорогие джинсы с мире.
Сегодня мы поговорим об истории создания и возникновения джинсов и первых джинсовых брендов мира, ведь джинсы – привычная в современности одежда, миллионы людей предпочитают эти брюки из-за удобства и долговечности, они сочетаются с любой одеждой и уместны практически всегда.
Почему джинсы так популярны?
Зауженные, расклешенные, с драникой, со стразами, классически синие или красные, — их ассортимент очень велик. Сейчас джинсы и одежду в джинсовом стиле можно выбрать на любой вкус, рост и размер.
Почти все вещи этого стиля адаптированы к повседневной носке и очень удобны, поэтому ответ на вопрос о том почему джинсы так популярны, да и о популярности всего джинсового стиля так очевиден.
История появления денима и джинсовой ткани
История джинсового стиля тесно переплетена с историей появления первых джинсов и джинсового материала денима, из которого они изготавливаются. Деним – это плотная хлопчатобумажная ткань полотняного или саржевого переплетения, впервые появившаяся в городах Генуя и Ним в Европе, в городе Ним изготовлялась сама ткань, в Генуе же – красители цвета индиго. Само же появление джинсов обязано Лейбу Штраусу из Баварии.
История создания джинсов
Молодой Лейб Штраус из еврейской семьи во времена антисемитских настроений в Европе, сменив имя на Леви Стросс, отправился в Америку, где тогда бурно разгоралась золотая лихорадка, в надежде на лучшее будущее. Отказавшись от гонки за богатством на рудниках из-за безумной конкуренции, он решил, что гораздо выгоднее будет позаботиться о рабочих.
В середине XIX века в корабле с различными тканями и галантереей он причалил к побережью Сан-Франциско, где занялся торговлей. Ткани и галантерею быстро разобрали, однако у него оставался никому не нужный рулон конопляной парусины, сильно подешевевшей из-за упадка парусного флота.
Джинсы Levi’s — классическая модель 501
Как появились первые джинсы?
Смекнув, что саму ткань для парусов продать будет непросто, предприимчивы торговец сшил из нее пару брюк, которые мгновенно были куплены одним из старателей. Это и было началом истории появления первых джинсов.Вскоре, оценив прочность и удобство материала, такие же брюки захотели и другие. Тогда же, в 1853 году, был открыт первый фирменный магазин «Levi Strauss & Co», где трудились Леви с двоюродным братом.
Фирма быстро росла и расширялась, патентовав свои изобретения. Ткань из парусины была заменена на синий и голубой деним, возимый из Европы.
В 1872 году Леви получил письмо от одного американского портного по имени Джейкоб Дэвис, который предложил скреплять наиболее уязвимые места брюк заклепками из металла. Идея понравилась Леви Строссу, и вскоре они вместе с Джейкобом запатентовали синие брюки с клепками, которые приобрели вид джинсов, близкий к тому, что мы привыкли видеть каждый день.
Мастодонт джинсового рынка Lee
Появление известной всем марки Lee, второго в истории «джинсового бренда одежды», произошло благодаря талантливому предпринимателю и очень деятельному человеку по имени Генри Девид Ли, заболевшему туберкулезом и которому врачи посоветовали перебраться на запад из-за более подходящего климата.
По приезду в Канзас он приобрел себе компанию, занимающуюся продуктами питания, вскоре получив монополию. Однако рабочие часто жаловались на нехватку подходящей рабочей одежды, поэтому Генри решил приобрести швейную фабрику, на которой стали производится джинсы. С этого и началась мировая история создания джинсовых брендов.
При этом фирма Lee не только копировала разработки Levi’s & Co, но и создала множество своих нововведений: молния на ширинке, джинсовый рабочий комбинезон, джинсовая куртка, впоследствии для утепления в которую вшили утепленную подкладку и вельветовый воротник, позволявшие носить куртку зимой.
Также на заводе был изобретен способ посадки изделий, санфоризацию, после чего джинса не садилась от стирки. В кризисные для Америки 30-е годы компания стала самым крупным производителем джинсовой одежды, и остается столь же популярной и узнаваемой по сей день.
Wrangler – одежда для настоящего ковбоя
Джинсовая одежда от марки Wrangler ориентировалась на использование ковбоями, поэтому брюки из денима были преобразованы таким образом, чтобы они были удобны при езде верхом.
Вместо обычной саржи, использовалась ломаная, это позволяло брюкам не закручиваться вокруг ног. Карманы располагались так, чтобы они не мешали при езде на лошади, а заклепки с задних карманов были сняты, потому что они царапали седло.
Наружные и внутренние швы были подрублены, джинсовые брюки сужены вверху для того, чтобы из них не выправлялась рубашка. В средине XX века имена эта марка джинсов выпустила первую в историю пару брюк для женщин. Сейчас этот бренд – символ молодежи, ковбоев и кантри.
Как появились самые знаменитые «джинсовые бренды»
Компания Mustang Jeans – самая первая фирма джинсов в Европе , появившаяся в Германии. Ее особенностью стало появление «тянущихся» джинсов-стретч, джинсов из вельвета, а также первой выпустила джинсы для женщин в Европе.
Одна из знаменитейших фирм, занимающихся производством джинсов, стала Montana со своей узнаваемой по всему миру моделью Техас. В них использовался очень прочный твердый деним. Именно о таких джинсах мечтала вся молодежь советского союза, оглядываясь на запад.
Еще одна знаменитая фирма джинсовой одежды Arizona, долгое время занимавшаяся дистрибьюцией такой троицы мастодонтов джинсового рынка как Levi’s, Lee и Wrangler, стала выпускать собственные джинсы, ориентируясь на молодое поколение. Благодаря демократичным ценам, сейчас успешно с ними конкурирует.
Westland – фирма, в основу своей работы взявшая повседневный комфорт при носке, вне зависимости от погодных условий. Поэтому джинсы этой марки – это джинсовая одежда на каждый день.
Diesel – именитый джинсовый бренд, занимающийся пошивом одежды из денима, пользующийся огромной популярностью. Первым творением основателя фирмы Ренцо Россо были джинсы-клеш.
Pepe Jeans – английская фирма, производящая джинсовую одежду и джинсы из денима, ориентированную на молодежь. Изначально продавались на рынке в западной части Лондона, где часто собирались молодежные неформальные группировки, которым такая одежда пришлась по вкусу за оригинльность.
Путешествие джинсов в СССР
В СССР джинсы впервые попали, благодаря Всемирному фестивалю молодежи и студентов, сразу же завоевав любовь и востребованность среди местных жителей как символ успешной и свободной жизни.
Сейчас купить джинсы легко и просто практически в любом магазине, тогда же это составляло огромную проблему: их запрещали и ими спекулировали, достать настоящие брендовые джинсы могли только моряки и дипломаты.
Современные джинсы-«варенки»
Отличительным признаком фирменных джинсов считались потертости, но так как такие брюки были доступны далеко не всем желающим, джинсы советского производства вываривали с белизной, откуда и появились всем известные джинсы-варенки с белыми разводами.
Узнаваемые «джинсовые лейблы»
Современные джинсы
Сейчас джинсовая одежда и деним перестали быть чем-то недосягаемым и диковинным, а стали обыденным предметом гардероба, которой у каждого есть в шкафу. Расклешенные и суженные, длинные и укороченные, украшенные надписями и пайетками, — выбор моделей чрезвычайно огромен, можно подобрать на любой рост и любой тип фигуры.
Джинсы и джинсовая одежда удачно вписывается практически в любой стиль одежды, остается только выбрать на собственный вкус, например, в этом хорошем интернет магазине одежды , кроме того в следующей статье, в след за историей появления первых джинсов, мы вам .