В СССР кеды получили широкое распространение после «Шестого всемирного фестиваля молодежи и студентов», который проходил в 1957 году. Фестиваль стал во всех смыслах значимым и взрывным событием для молодёжи - он пришёлся на середину хрущёвской оттепели и запомнился своей открытостью. Приехавшие иностранцы свободно общались с москвичами, и это не преследовалось. Тогда первые «Ked’s» и попали в Советский Союз…
Отечественная промышленность, недолго думая освоила выпуск подобной обуви. Позднее появился ГОСТ 9155 «Обувь спортивная резиновая и резинотекстильная. Технические условия».
Уже к середине 1960-х кеды носило подавляющее большинство советской молодежи. Надоевшие всем «чешки» и сандалии были позабыты. Изделие стало продаваться в СССР в циклопических объемах.
ГОСТ 9155-88
Советскому стандарту (возможно, и с политической точки зрения) идеально соответствовали китайские и северокорейские варианты легкой спортивной обуви.
В течение нескольких десятилетий носили и вьетнамские кеды и полукеды, которые практически не отличались от американской «классики», — с высоким матерчатым верхом, на белой резиновой подошве, с белыми прорезиненными мысками и кружками по бокам, защищающими косточки лодыжек, — они были очень крепкими, а стоили всего несколько рублей.
С 1968 года кеды стали импортировать и финны — кеды завозились под брендом Nokia, известного сегодня на рынке мобильных устройств. Причем дизайн логотипа с 1960-х не претерпел никаких изменений.
В СССР кеды не были дефицитом. В 1960-е их носил каждый школяр. Купить пару всегда можно было в соседнем магазине спорттоваров, поэтому их без колебаний носили круглые сутки и зимой и летом, тем более что они оказалась намного удобней устаревших чешек.
Врачи вели борьбу с постоянным ношением кед помимо занятий спортом и физкультурой, так как считалось, что ноги в них сильно потеют. Впрочем, некоторые умудрялись носить кеды зимой, надевая их на толстые шерстяные носки.
В 1963 году в СССР на экраны вышел фильм «Возьмите нас с собой, туристы», в котором прозвучала песня «Кеды» на стихи Леонида Дербенёва:
По всей земле пройти мне в кедах хочется
Увидеть лично то что, то что вдалеке,
А ты пиши мне письма мелким почерком
Поскольку места мало в рюкзаке
…
Спустя десять лет после фестиваля молодежи кеды уже настолько укоренились в советской жизни, что стали ее неотъемлемым атрибутом, а каждый школьник на физкультуре становился в линейку именно в них.
В 1967 году в страну приехал американский репортер Билл Эппридж, который снял здесь известный репортаж Soviet Youth, и на снимках видно, что большинство советских юношей уже носит кеды.
Фотографии Билла Эпприджа из репортажа Soviet Youth, 1967 год:
В 1979-м в романе «Это я, Эдичка» Эдуард Лимонов называет их на свой лад «сникерсами» и в таком виде отдает им место и в советской литературе. А Виктор Цой, также полюбивший сникерсы, укоренил их и в музыкальной культуре страны.
Кеды проникли и в советское кино — мальчик-андроид Электроник, авантюристы Петров и Васечкин, Шарик из «Простоквашино» и разбитной мульт-Волк из «Ну, погоди!» — все они изображали не лощеные кинообразы, а рядовых парней в кедах.
1. Сыроежкин в кедах. 2. Шарик из «Простоквашино». Вместо полезных в хозяйстве вещей купил себе кеды и фоторужье. 3. Волк из «Ну, погоди!». 4. Виктор Цой в кедах. 5. Школьники на физре. 6. Классический советский спортивный лук. 7. Обладатели «Двух мячей» не расставались с ними даже на пляже. 8. Пацаны в лагере. 9. Мальчик в китайских кедах «Два мяча» заигрывает с девочкой в менее престижных литовских кедах Inkaras Kaunas. 10. Кеды на аутдоре. 11. Парни играют в стритбол.
Советские кеды имели подошву светлых или красных оттенков с четко обозначенным швом, переходящую в текстильный верх как правило синего или черного цвета.
Шнурки чаще всего были белыми и имели металлические наконечники. У большинства советских моделей на внутренней стороне в районе щиколотки виднелись защитные круглые нашивки, стилизованные под мяч.
Особым шиком считались кеды «Два мяча». Они производились в Китае и, как это ни странно звучит сегодня, отличались высочайшим качеством. Достать их было сложнее, а расцветки и дизайн при этом отличались от распространенных моделей, что и сделало их предметом культа.
Кеды синего цвета отличались более прочной подошвой зеленого цвета, а отделка, мысок и шнурки были белыми. С внутренней стороны, в районе косточки, располагалась круглая эмблема с двумя мячами — футбольным и баскетбольным.
Самым драгоценным товаром были полностью белые кеды «Два мяча». Они стоили четыре рубля, а похожие на них китайские Warrior и вьетнамские Forward — три.
Некогда чуть ли не самые желанные в СССР кеды снова появились в продаже, моментально обретя толпы поклонников. Создатель современных «Двух мячей» Евгений Райков рассказал, какой путь он проделал ради этого и из чего сложилась цена новых кед.
© пресс-служба «Два мяча»
Немного истории
Чуть больше трех лет назад новость о том, что мы собираемся возобновить производство популярных в СССР кед «Два мяча» вызвала шквал обсуждений: насколько удобными и практичными были советско-китайские кеды, какие преимущества или недостатки были у них перед западными конкурентами и, наконец, так ли они хороши с эстетической точки зрения или всему виной ностальгия. Тогда наш проект так и не запустился, тем не менее мы свое дело не забросили, наладили-таки производство и запустили проект этим летом.
Надо сказать, что кеды как обувь и мечта всей молодежи получили широкое распространение в СССР после Шестого всемирного фестиваля молодежи и студентов, который проходил в Советском Союзе в 1957 году. Надоевшие всем чешки и сандалии были позабыты, и уже к середине 1960-х кеды носило подавляющее большинство советских модников. Тогда же и появился первый ГОСТ № 9155 «Обувь спортивная резиновая и резинотекстильная». С тех пор кеды заполонили спортивные залы и магазины, а также неформальные танцплощадки. Особым шиком считались кеды «Два мяча». Они производились в Китае и, как это ни странно звучит сегодня, отличались высочайшим качеством. То, что они были «импортом» (а слово это тогда значило куда больше, чем сейчас), внешние достоинства, и, что особенно важно, качество - все это сделало их предметом культа.
Свои кеды в СССР появились в середине 60-х. Они назывались «Два мяча» и попали на прилавки в 1965 году. Это было одно из первых советско-китайских сотрудничеств в производстве обуви. И оно имело оглушительный успех. В 1967 году американский журналист Билл Эппридж, приехавший в СССР снимать свой известный репортаж Soviet Youth, запечатлел на пленку советских юношей, которые поголовно ходили в кедах. «Два мяча» проникли не только на спортивные и танцплощадки, но даже на эстраду и в культурную среду. В кедах ходил Волк из «Ну, погоди!», Юрий Гагарин, звезда баскетбола Сергей Белов, Виктор Цой и Электроник с Сыроежкиным. Обладатели «Двух мячей» не расставались с ними даже на пляже, сочетая кеды с плавками.
Суперидея
Как предпринимателю мне всегда хотелось сделать что-то в национальном стиле, развивать это направление. И когда я впервые услышал про кеды «Два мяча», то сразу понял, что из этого может получиться большая и сильная история. Было очевидно, что нам в стране нужно больше высококачественных продуктов, транслирующих наши культуру и наследие, но при этом современных, сделанных с умом и сохраняющих утилитарную функцию. Я давно связан с одеждой, и такой продукт нашел и сделал именно в этой области. Кеды «Два мяча» воплощают в себе милый сердцу, немного угловатый, и очень актуальный сегодня социалистический дизайн, качественные материалы, продуманную конструкцию и лучшую по сей день технологию в области производства вулканизированных кед.
Пока в продаже представлены пять моделей кед. Их цена колеблется от 3,9 до 4,9 тыс. руб. А в будущем коллекция пополнится более чем десятью моделями. «Производство получается не таким быстрым и дешевым, как у современных кед для масс-маркета. Зато на выходе мы получаем те самые старые добрые советские кеды», - подытожил Райков.
© пресс-служба «Два мяча»
Кеды советской эпохи оказались настолько качественными и интересными с точки зрения технологий, что глобально нам практически не пришлось ничего улучшать - оригинальный продукт сделан на высоком уровне. Износостойкая резина, плотный канвас, хлопковые шнурки - это и многое другое мы оставили практически без изменений. Улучшению подверглась только стелька, которая стала гораздо легче, но сохранила свою основную «фишку» - небольшую ортопедическую поддержку стопы.
© пресс-служба «Два мяча»
Если сегодня посмотреть на большинство современных кед, становится очевидно, что такого «эталонного» продукта, как раньше, в этой индустрии практически никто не производит. Дело в том, что многим современным производителям, борющимся за низкую себестоимость продукта, очень трудно удержать его качество на должном уровне. Используемые в производстве материалы часто имеют крайне низкий срок службы, а пресловутые технологии направлены не на повышение качества, а на улучшение внешнего вида. В результате, несмотря на внешнее соответствие заданным критериям, получившийся продукт отличается очень низкой проработанностью и недолговечностью. Мы же делаем легендарные кеды «Два мяча» из правильных, качественных материалов, по классической технологии - именно так, как это было в 70-80-х годах, которые во многих отраслях считаются золотым веком производств.
Сбор средств
Идея возникла, но где взять деньги на ее реализацию? Я стал ходить по инвесторам. Всем, с кем я встречался, проект нравился, но вкладываться в него на справедливых условиях никто не спешил. И вот один из моих товарищей предложил «залить» этот проект на Kickstarter, где никому не известные люди собирают миллионы долларов на реализацию своих смелых идей. В интернете я нашел сообщество, где было много аналитики, информации об этом ресурсе. Стало понятно, что собрать средства таким способом на самом деле реально. Однако все оказалось не так просто. Чтобы аудитория о тебе узнала, нужно проделать очень большую работу - сама платформа не дает тебе никаких преимуществ в этом плане. А за выход на Kickstarter мне, россиянину, пришлось бы заплатить немалые деньги посредникам. Понимание этих вещей привело меня на его российский аналог - Boomstarter, где посредники были не нужны. Плюс казалось, что в России мне с моим продуктом, где его все знают, будет проще реализовать проект.
Мы сделали успешную кампанию, организовали множество публикаций, привлекли к себе внимание, и все же краудфандинг как инструмент сбора средств у нас сработал не до конца. Как оказалось, большинство людей на тот момент не понимали, что такое краудфандинг, считали его чем-то вроде МММ. У нас в стране культура народного финансирования пока развита слабо. Когда планируешь краудфандинг-кампанию, твоей задачей является пригласить в свой проект как можно больше целевой аудитории. В Америке эта конверсия составляет около 3-5%. Я понимал, что в России она будет меньше, но не думал, что настолько - она в итоге была равна 0,02%, - и даже с нашей высокой посещаемостью мы недобрали чуть больше половины средств, необходимых для реализации проекта.
Несмотря на то, что мы не собрали тогда нужную сумму, мы все же получили огромное количество публикаций, упоминаний и даже были на телевидении. Это дало силы не оставить дело, потому что было очевидно, что и ниша не занята, и на продукт есть спрос. Мне и до этого было, в общем-то, понятно, что качественные классические кеды советской эпохи будут всем как минимум интересны - но тут еще и десятки тысяч людей это подтвердили. Многие стали писать, предлагая инвестировать в проект, и через год общения с инвесторами я нашел правильного партнера.
Суровый китайский бизнес
Оригинальные кеды «Два мяча» 1965-1976 годов я нашел через доску объявлений в интернете и купил в качестве образца. По ним на Московской фабрике ортопедической обуви были восстановлены колодки и лекала. На этих же кедах была обнаружена этикетка с адресом китайской фабрики, на которой 40 лет назад производились оригинальные «Два мяча».
В сентябре 2014 года вооруженный всеми нашими наработками я отправился в Китай. Оказалось, что на фабрике с этикетки кед уже не делают - там уже лет 10 как выпускают «угги». Тем не менее, старожилы производства направили нас на нужный след, и мы нашли несколько фабрик, на которых сохранилось необходимое нам оборудование и которые, теоретически, могли бы выполнить наш заказ. Выбрав одну, на первый взгляд весьма адекватную, с большой историей и по всем параметрам надежную, мы начали разработку образцов. Через некоторое время в процессе работы с выбранной фабрикой стали происходить странные вещи: под любыми возможными и невозможными предлогами нам срывали сроки, выпускали продукт, не соответствующий нашим образцам и ТЗ, всячески затягивали реализацию. Чтобы помочь исправить ситуацию, пришлось переехать на производство и все контролировать самому. Спустя несколько месяцев после переезда в Китай все встало на свои места - фабрика на грани банкротства, денег ни на что нет, а нашу предоплату они давно уже потратили на личные нужды.
Надо сказать, что бизнес-культура в Китае сильно отличается от нашей. Многое базируется на так называемых 36 стратагемах - древних китайских военных хитростях, которые бизнесмены прекрасно выучили и используют. Среди них: «убить чужим ножом», «грабить во время пожара», «отвлечь на Востоке и напасть на Западе», «скрывать за улыбкой кинжал», «заманить на крышу и убрать лестницу» и многие другие «приятные» вещи. Почти все эти приемы со стороны китайских партнеров я испытал на своей шкуре.
© пресс-служба «Два мяча»
Например, что такое «убить чужим ножом»? Когда какое-либо производство хочет «слить» требовательного клиента, они могут порекомендовать ему своего «проверенного» подрядчика, который должен будет изготовить какой-нибудь промежуточный компонент. Тот же его точно не изготовит, а начнет тянуть время, придумывать отговорки и, в результате, сорвет все сроки, предоставит плохое качество или просто исчезнет. А производство, предоставившее рекомендацию, между тем, будет не у дел, сможет свалить всю вину на своего партнера и умыть руки с вашими денежками.
«Заманить на крышу и убрать лестницу» - значит довести проект до такой стадии, когда отступать уже поздно, слишком много денег и усилий вложено, а потом начать менять условия в свою пользу, «выкручивать руки». С нами это тоже было. Еще есть прием, который называется «украсить сухие деревья искусственными цветами». Заключается он в следующем: клиент приезжает знакомиться на фабрику, где все работает: станки жужжат, товары отгружаются, рабочие снуют туда-сюда. На самом же деле, это всего лишь шоу, организованное специально для клиента, чтобы он видел деятельность на фабрике. Такая фабрика может заключить договор, взять предоплату и… закрыться. В суд на китайцев иностранцу подавать бесполезно - он не выиграет его никогда. И это проблемы не только мелкого и среднего бизнеса, гигантов вроде Google и Facebook, как известно, в Китае тоже особо не жалуют.
© пресс-служба «Два мяча»
В итоге мы расстались с недобросовестной фабрикой, потраченного времени и сил было ужасно жаль, год работы - коту под хвост! Тем не менее, наработанный опыт и упорство принесли свои плоды - через знакомых китайцев мы нашли новую фабрику, которая, как впоследствии оказалось, раньше производила такой же сложный продукт, как и кеды «Два мяча», а сегодня работает в основном на требовательный и «замороченный» японский рынок. И когда босс новой фабрики вынес образец кед, сделанных по нужной нам технологии, я был неописуемо счастлив. Пусть и с ними тоже было множество проблем - здесь, по крайней мере, нас уже никто не хотел умышленно обманывать. Через полгода мы смогли наладить производство и выпустили нашу первую репродукцию.
Почему они столько стоят?
Мы изначально хотели, чтобы по качеству наш продукт был как минимум на голову выше всех остальных. Так и получилось, но при этом и себестоимость кед «Два мяча» сильно выше. На самом деле, здесь нет никакой тайны - сегодняшняя цена (от 3900-4600 руб.) складывается из простых вещей.
© пресс-служба «Два мяча»
Материалы верха. Важен его вес, плетение. У большинства марок это 8-10-12 унций, плюс нередко бывает, что это либо синтетика, либо смесь с хлопком. Пусть даже это чистый хлопок - с таким легким весом он слишком легкорвущийся. В кедах «Два мяча» это тоже 100% хлопок, но его вес - 16 унций, он тяжелее, солиднее, чем у многих других марок. Одно это увеличивает цену на 10-15%.
В наших кедах есть дополнительная средняя стелька, что само по себе уникально для кед, в которых обычно два слоя амортизации (подошва и вкладная стелька). У нас же три слоя амортизации - это подошва, средняя стелька и вкладная стелька, все разной твердости. Это делает обувь гораздо комфортнее, что особенно чувствуется при продолжительной ходьбе. Эту стельку мы полностью восстановили из оригинала, сохранили ортопедическую поддержку стопы, а изменили только материал. Раньше в ней использовалась пенорезина - она сравнительно тяжелая и чуть-чуть более жесткая, менее упругая. В 2016 году мы используем легкий и современный материал - EVA, который часто используется в производстве беговой обуви. Кстати, изготавливаются наши стельки по специальному заказу на фабрике, которая среди прочих работает с New Balance и Nike. Все это прибавляет к цене еще около 20%.
Все резиновые детали, в том числе подошвы наших кед, отливаются отдельно, соединяются вручную (включая логотип, который вручную и прокрашивается), после чего вся эта конструкция едет в специальную печь и вулканизируется. На пути к полной готовности каждый кед проходит приблизительно через 40 пар рук. Соблюдение оригинальной технологии сборки обходится нам еще в 30%
© пресс-служба «Два мяча»
Шнурки в кедах «Два мяча» не полиэстеровые, а хлопковые, с металлическими наконечниками и гравировкой. Либо ты покупаешь для своего производства шнурки уровня масс-маркета, которые делаются миллиардными тиражами и ничего не стоят, либо ты заказываешь точно такой же шнурок, какой был в оригинальных «Мячах», вплоть до плетения, цвета и состава. Казалось бы, такая мелочь - шнурок. И тем не менее, все эти детали тоже создают цену и качество, образуя целостный, завершенный продукт.
© пресс-служба «Два мяча»
Ну и обменный курс валюты. Четыре года назад, когда проект начинался, мы имели дело с курсом 30 руб. за 1 доллар. Совсем иной сейчас можно увидеть на главной странице вашего сайта. Такова реальность.
Кстати, те оригинальные «Два мяча» и сейчас еще можно найти в интернете на досках объявлений - они стоят по 15 тыс. руб.
Кед «Два мяча». Новые кеды полностью повторяют советско-китайские модели - производятся на том же оборудовании, что и в 1970-х, и сохраняют классический дизайн. The Village поговорил с основателем бренда, Евгением Райковым, о возрождении культовых кед, особенностях отечественного краудфандинга и производственном процессе.
Евгений Райков
основатель «Два мяча»
После окончания факультета менеджмента НИУ «Высшая школа экономики», я работал в АФК «Система» и «Интеллект-телекоме». Всё шло хорошо, но мне было не очень интересно, поэтому в какой-то момент я ушёл и начал заниматься джинсами: работал у Дениса Симачёва, помогал открывать магазин GJO.E на Никитском бульваре. Но меня не покидала идея создать бренд, который бы транслировал нашу национальную идентичность; от друзей я услышал о советских кедах «Два мяча» и понял - это то, что нужно.
В 1957 году в СССР проходил VI Всемирный фестиваль молодёжи и студентов, на который многие иностранные юниоры приехали в кедах. Через некоторое время был сформирован советский ГОСТ на кеды, а в 1965 году появилась первая модель «Два мяча» советско-китайского производства. Поскольку кеды «Два мяча» были достаточно прочными, удобными и красивыми, их носили все - от Юрия Гагарина до волка из «Ну, погоди!». Основной пик популярности пришёлся на 1965–1975 годы. Но к 1980-м на советском рынке появились кроссовки, и кеды отошли на второй план - их носили в основном дети и беспризорники.
В 2013 году я зарегистрировал товарный знак «Два мяча» (в России и в мире), юридических проблем с этим не возникло. Вообще, сейчас можно найти много заброшенных брендов (ведь в СССР не было товарных знаков) и при желании возродить их. Через год был запущен краудфандинговый проект «Советские кеды». Всего надо было собрать 720 тысяч рублей, и я верил, что это получится сделать, так как проект мощно осветили в СМИ. В Америке из 100 тысяч человек, которые приходят на сайт, пять тысяч делают заказ, то есть конверсия 5 %. Я думал, что у нас конверсия будет 1 % и в итоге сумма получится в три раза больше запланированной, потому что посещаемость сайта была просто сумасшедшей. Но конверсия получилась всего 0,02 %, и «Советские кеды» собрали 307 тысяч рублей. Несмотря на это, было много публикаций, предложений инвестировать. Я понял, что идея хорошая, просто краудфандинг в России не работает. О том, что всё получится, говорил и международный опыт: на тот момент уже были прецеденты восстановления культовых брендов, например популярный в 1950-х в Америке PF Flyers, который сначала выкупили Converse, а затем New Balance, или история бренда Feiyue, или Spring Court.
Следующий год я потратил на встречи с инвесторами: у кого-то были хорошие условия, но «серые» деньги; а у кого-то наоборот - с деньгами всё было в порядке, но неподходящие условия. После переговоров примерно с 40 инвесторами, я обратился к гендиректору GJO.E Илье Нафееву. Ему идея понравилась, и через год он вошёл в этот проект.
Производство
Сейчас все в основном работают по новым технологиям, так как это проще и дешевле. Основная разница между новой и старой технологиями в том, как затягивается верх кеда на колодку. Он либо шьётся, как носок, и надевается на неё (это и есть технология горячей котловой вулканизации), либо идёт без нижней части и крепится к колодке клеем. Почти все современные кеды сделаны последним способом. Мы же хотели возродить «Два мяча» в их аутентичном виде, а для этого нужно было найти фабрики, которые работают с технологией горячей котловой вулканизации (раньше она применялась повсеместно). Я был на нескольких российских обувных производствах и понял, что здесь это просто нереально сделать. К сожалению, у нас совершенно убитая индустрия, как некоторые компании-энтузиасты ни пытаются её восстановить.
Я поехал в Китай на три недели, а вернулся через два года. В Китае удалось найти производства, которые работали по нужным технологиям. В итоге мы сделали новые кеды, соответствующие советским ГОСТам. Прежде всего полностью восстановили все пресс-формы, лекала, логотипы и прочие детали. Взяли за основу старую колодку «Двух мячей» и немного раcширили её для удобства - не многие знают, что у русских нога шире, чем у европейцев. Кроме того, восстановили тройной слой амортизации - подошва, стелька и вкладная стелька с супинатором, как в кроссовках. Раньше вкладную стельку делали из тяжёлой пенорезины, мы используем EVA. Подошва тоже копирует прежнюю - у нас был гипсовый слепок, с которого мы сделали 3D-сканирование, затем пресс-форму. Осталась и линия резинового клея по периметру, которая не даёт обуви трескаться на изгибах. Шнурки сделали из хлопка с оригинальным плетением, добавив на наконечники гравировку. Для бирки пришлось изготовить специальный станок, так как подобные уже вообще никто не делает.
Чтобы собрать кеды, мы задействуем 12 фабрик в 12 разных городах. Так, шнурки производят на одной, наконечники для них - на другой, люверсы - на третьей. Чтобы наконечники и люверсы были одного цвета, их привозят на одну фабрику и вместе гальванизируют. Затем наконечники отправляют в другую провинцию, где на них наносят гравировку. Потом в следующую, где они соединяются со шнурками. И это только одна история. У стельки намного больше нюансов, а про подошву вообще молчу.
Конечно, можно было всё сделать подешевле и похуже, но я не хотел делать просто какие-то кеды с надписью «Два мяча». В наших кедах все детали сложнее, чем выглядят, например геометрический узор по контуру всё время слетает и пачкается. Кроме того, они собираются вручную, то есть все строчки, все логотипы делают не машины, а живые люди. Поэтому иногда встречаются какие-то маленькие несовершенства - например, буквы могут быть слегка неровно прокрашены. Но в этом и есть фишка проекта - делать продукт индивидуальным.
В день изготавливается
от 300 до 500 пар кед
Кеды изготавливаются на 12 производствах в 12 китайских провинциях
Самая первая модель «Два мяча» была выпущена
в 1965 году
Цена производства очень высокая, но мы максимально снизили конечную цену продукта - вопреки всем рыночным правилам. Большую часть продукции планируем продавать через собственный онлайн-магазин - это поможет отбить издержки. Естественно, «Два мяча» будут представлены и в офлайне, например, 13 июля появится наш временный корнер в «Цветном», а позже кеды можно будет найти и в магазинах Sneakerhead. Сейчас ценовой диапазон варьируется от 3 900 до 4 600 рублей в зависимости от модели. Некоторые пишут: «Это очень дорого! В „Ашане“ кеды по 500 рублей». Действительно, кеды можно сделать из ПВХ (к слову, седьмого по опасности яда в мире) и продавать за такие деньги. Я был на фабриках, которые занимаются подобным производством: огромные объёмы, самые дешёвые материалы - очень жёстко. Но у нас небогатая страна, поэтому и такой продукт имеет место быть.
Безусловно, мы чувствуем интерес со стороны государства, даже с кем-то общаемся, но пока никаких конкретных предложений не было. Мне кажется, властям следует уделять внимание национальным историям и помогать им развиваться. Сейчас многие энтузиасты пытаются что-то делать, но в России это сложно: маленькие тиражи, отсутствие тканей и интереса потребителей - всем известные проблемы. Я решил делать кеды не в России по многим причинам. Во-первых, у нас нет необходимых технологий. Во-вторых, так страна больше зарабатывает за счёт того, что мы отказываемся от различных льгот и тратимся на транспортировку. Конечно, я за то, чтобы у нас развивали производство, но делать это должны не частные компании, а государство. Моя жизнеспособная модель сводится к тому, чтобы производить в Китае, а креативное бюро держать в России. У русских очень хороший интеллектуальный капитал. Прожив несколько лет в Китае, я полюбил наших соотечественников, как никогда раньше.
Всего у нас восемь моделей, но на сайте в данный момент доступны только четыре, одна из которых есть в двух цветах. В планах - выпускать по две коллекции в год на старте, а затем увеличить обороты, чтобы закрепиться не только на нашем рынке, но и на международном. К слову, уже сейчас есть запросы из Европы и Японии. Возможно, появятся и новые модели кед, но не в первые годы работы точно. Также хотим добавить базовую одежду: футболки, рюкзаки, кепки, худи.
Я не боюсь конкуренции с такими мощными брендами, как, например, Converse. Сейчас мы слишком локальные для того, чтобы тягаться с ними. Если говорить о конкуренции на уровне России, то нашему человеку ближе «Два мяча»: их помнят все, кто вырос в СССР. Но вообще, если поставить наши кеды и конверсы рядом, то вопросов не возникает. Кроме того, советская эстетика давно в моде, просто её не всегда умеют правильно готовить. Надеюсь, что со временем мы научимся делать это идеально.
Фотографии: предоставлены пресс-службой
Спортивная обувь сейчас в моде. Ее носят как в молодежной среде, так и взрослые люди. В последнее время в тренде эклектика — совмещение стилей. Девушки носят спортивную обувь с платьями, мужчины - с классическими костюмами. Этот тип обуви стал символом демократии, свободы и удобства. Давайте вспомним историю и поговорим о том, когда появились и какими были первые кеды в СССР, ведь большинство читателей хорошо помнит эту удобную и модную обувь.
Возрождение: культовые кеды
В 2016 году молодой дизайнер и предприниматель Евгений Райков подарил соотечественникам те самые кеды! Он подошел к делу серьезно. Нашел ту самую фабрику в Китае, которая шила советские кеды. Старых лекал у китайцев не осталось. Пришлось создавать новые лекала, по образцам готовой продукции советских времен. Нужно сказать, что проект стал вполне успешным. Партии обуви под торговой маркой «Два мяча» расходятся как горячие пирожки.
Прародители спортивной обуви
Еще примерно сто лет назад кеды предназначались исключительно для людей, которые профессионально занимались спортом. Никто не мог даже подумать о том, что эта спортивная обувь станет настолько трендовой. На протяжении всей истории развития кеды постепенно превратились в эпохальный феномен. Сейчас они стали предметом культа. Обувь обожает множество людей по всему миру.
Первая обувь, похожая на кеды, появилась еще в тридцатых годах XIX века. Как ни странно, но она создавалась для прогулок по пляжу. Назывались первые кеды sand shoes. Откуда же пошло современное название?
Оно впервые упоминается в 1916 году. Название появилось благодаря марке обуви Keds. Если копнуть глубже то, стоит вспомнить 1892 год. Тогда прошло слияние девяти заводов, которые изготавливали резиновую обувь. Их объединили под одним названием U.S. Rubber Company. В этот союз также вступила компания Goodyear. Она владела правами на технологию вулканизации, а также ее специализацией был выпуск обуви с резиновой подошвой и верхом из парусины.
Первое название этой обуви звучало как peds. Оно возникло, потому что их в большинстве случаев носили бедные слои населения. На американском сленге такие люди назывались «педами». Но оказалось, что такое название уже существует, и его нужно было заменить. Так как торговая марка, которая производила кеды, была ориентирована на детей и подростков, то маркетологи придумали соединить слова kid и ped. Если бы не это, то любимая всеми обувь до сих пор бы имела название «педы».
Ажиотаж вокруг модной обувки начался в 1917 году. Тогда американец Маркус Конверс запусти линию кедов для профессиональных баскетболистов. Сегодня сложно найти молодого человека, который не знал бы эту модель. Это легендарные Converse All Star.
Чак Тейлор и знаменитые «чаки»
Возможно, вы слышали, что эти кеды называют еще «чаки». Откуда взялось странное название? Дело в том, что в 1919 году «конверсы» надел спортсмен, который стал легендой баскетбола. Он первый попал в зал славы баскетбола. Маркус Конверс пригласил его стать лицом бренда. Позже кеды, которые он рекламировал, стали называться Chuck Tayor All Star. На молодежном сленге они приобрели название «чаки».
Спустя время в Converse All Star стали тренироваться другие спортсмены. В 1950 году третья часть всех спортсменов НБА стали поклонниками «конверсов». Американские кеды давно побили все рекорды в своем сегменте. За всю историю было продано 800 миллионов экземпляров.
В истории «конверсов» были и тяжелые времена. В 1940-х годах все силы США были брошены на военную промышленность, было не до выпуска модной обуви. Текстильная промышленность работала на обеспечение формой бойцов. Из-за этого производить кеды почти прекратили. Торговая марка вернулась к былым объемам только в 1966 году. Тогда же стали поднимать голову конкуренты Марка Конверса.
Японские чудо-кеды
В 1951 году обувь для баскетболистов начинают делать японцы. Они подходят к этому делу со свойственной им щепетильностью. Кихачиро Онитсука с Onitsuka Tiger создает подошву, которой нет аналогов в мире. Позднее торговая марка будет называться Asics. Конструкция спроектирована по принципу работы присосок осьминога. Технология обеспечивает отличное сцепление обуви с поверхностью, по которой бегают баскетболисты. Когда в XXI веке взялись переиздать эту и последующие модели, то линейка произвела фурор!
Фестиваль молодежи
Перейдем к кедам времен СССР. Как же американская обувь попала к нам в страну, несмотря на "железный занавес"? В СССР их увидели впервые в 1957 году. Дело в том, что в то время проходил Шестой всемирный фестиваль молодежи. Собрались студенты со всех идеологически свободных континентов и соцлагеря. Мальчики и девочки из благородных образцово-показательных семей были обуты в лаковые туфельки, а вот прогрессивная молодежь — в американские кеды.
Исключительно по ГОСТУ
Обувь стала потихонечку приобретать актуальность, и кеды в СССР стали делать в маленьких объемах. Вскоре после молодежного фестиваля был утвержден ГОСТ на эти изделия. Кеды в СССР (на фото ниже) имели номер 9155-88.
Были в СССР и иностранные аналоги спортивной обуви, только попадали они на прилавки не из либеральных США. Критериям качества СССР больше подходила обувь из Северной Кореи и Китая. Скорее всего, здесь была завязана политика. В 1968 году в стране появились кеды из Финляндии. Интересно то, что их завозили под брендом Nokia. Сейчас мы знаем эту торговую марку как производителя мобильных телефонов. Логотип компании, кстати, не изменился с 60-х годов.
Кеды в СССР производились в огромных объемах. В 60-е года их носили все школьники, студенты надевали их на картошку. Мужские кеды в СССР носили рабочие на всех стройках. Эту тенденцию можно заметить, посмотрев советские фильмы. Женщины также носили эту обувь с удовольствием.
Если вдруг пара порвалась, то купить замену можно было в каждом магазине спорттоваров. В СССР этих магазинов было много. Чешки, которые носили ранее на уроки физкультуры, порядком всем надоели. Кеды оказались намного удобнее.
Спустя десяток лет после легендарного фестиваля, эта спортивная обувь очень плотно вошла в жизнь советских граждан. У кед времен СССР есть еще одно название. В 1979 году в романе Эдуарда Лимонова «Это я, Эдичка» впервые встречается название «сникерсы». Также название популяризовал Виктор Цой.
Мы помним кеды в советском кино. Их носил Электроник, друзья Петров и Васечкин. Даже Шарик из «Простоквашино» предпочитал эту спортивную обувь. Но самым колоритным мультипликационным героем в кедах был волк из «Ну, погоди!».
Кеды «Красный треугольник»
Каждую осень по телевизору показывают репортаж с фабрики «Красный треугольник». С ее конвейеров сходят новенькие кеды разных цветов. Несмотря на то, что обувь была очень простой, миллионы детей и подростков влюблены в нее.
В середине семидесятых кеды покоряют все поколения от мала до велика. В них выходят на пробежки, ходят на свидания, гуляют в парках, трудятся на заводах. «Красный треугольник» выпускает кеды по очень доступной цене. Каждый год заводчане отшивают миллионы пар этой спортивной обуви. Купить кеды в маленьких городках было тяжело. В основном за ними ехали в Москву и Ленинград. Люди стоят часами в очереди, но выходят из магазинов с радостью на лице — они везут домой кеды «Красный треугольник». В СССР обычная пара стоила 3 рубля. Более дорогими были кеды «Два мяча». Они стоили 4 рубля. О них поговорим ниже отдельно.
Чуть выше представлены на фото кеды «Красный треугольник» (СССР). Обувь имела подошву из красного цвета или молочного оттенка. Можно было встретить и полностью в СССР. Швом был четко обозначен переход от подошвы к текстильному верху. Шнурки были чаще всего белого цвета. Наконечники их сделаны из металла. В районе щиколотки с внутренней стороны кеды имели защитные круглые нашивки, которые напоминали мяч.
«Два мяча» — это линия кед, которые отшивались в Китае. Это был пример удачного сотрудничества Китая с союзом. Кеды «Два мяча» были на порядок лучше, но китайскую обувь было значительно сложнее достать.
Такие партии были значительно качественнее, чем отшитые в союзе кеды, ведь в СССР применяли литьевую технологию, а в Китае - горячую вулканизацию. К кедам китайского производства в комплекте шла ортопедическая стелька. Ткань, из которой изготавливали верх, также была значительно крепче. Сильно отличались от отечественных аналогов также расцветки и дизайн спортивной обуви. Это сделало кеды «Два мяча» практически предметом культа.
Китайский производитель предлагал несколько расцветок обуви. Синие кеды имели прочную подошву оттенка бутылочного стекла. Шнурки и мысок оставались белоснежными. С внутреннего бока в районе косточки легендарная эмблема с футбольным и баскетбольным мячом.
Самыми дорогими были белые кеды «Два мяча». Они были в несколько раз дороже цветных аналогов. Некоторые модники покупали цветную обувь и вываривали ее до состояния белизны.